飛象網—ZMT眾盟10億+場景數據打造價值型戶外廣告平臺

來源:江苏时时彩开奖结果走势图 發布時間:2017年11月14日

江苏时时彩开奖结果走势图 www.gdfke.icu 8月25、26日,經中國廣告協會指導,由河北省工商局、秦皇島市人民政府共同主辦的2017中國戶外廣告論壇在秦皇島市成功舉辦。此次會議以“科學規劃戶外廣告,共同促進城市發展”為主題,吸引了眾多政府領導、行業大佬、專家學者以及移動營銷領域優秀企業代表的積極參與,大家圍繞城市形象建設和戶外廣告研究展開了熱烈的討論。ZMT眾盟作為新營銷領域的創業新星,也受邀參與其中,為戶外廣告的發展建言獻策。

大數據精準營銷

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在會議開幕式上,河北省工商局黨組書記、局長劉云峰介紹說,戶外廣告在河北總體廣告業中舉足輕重,每年營業額達到50億,占全部營業額的30%。隨著河北經濟轉型升級步伐的加快,特別是京津冀協同發展、雄安新區規劃建設的推動以及冬奧會的籌備舉辦等良好的外部條件,為河北廣告業的發展提供了新動能?!盎夤愀孀魑桓齔鞘械拿?,傳統戶外廣告的轉型升級勢在必行,我們應該積極做好戶外廣告的科學規劃,提升戶外廣告的屏效,降低戶外大屏的閑置率,為廣告主、為客戶、為媒體創造更大的價值?!?

戶外廣告市場已經進入了整合階段,傳統的戶外廣告信息發布平臺已經走向末路。從全球范圍來看,集媒體信息、交易、分發與監測于一體的智能化戶外廣告平臺才是行業發展的未來?!罷庹荊oogle在英國倫敦街頭測試完全自動化戶外廣告投放系統的原因所在,同時也是我們ZMT眾盟目前所做的和未來要全力以赴要做的事情?!盳MT眾盟商業運營VP曾麗芳指出,區別于傳統戶外廣告市場以量取勝的理念,智能化戶外廣告更加側重于廣告的精準性,從場景的精準、時間的精準再到人的精準,而這一切的關鍵在于平臺的數字化建設和程序化的廣告投放系統。

在過去,傳統戶外廣告市場有兩大明顯的弊病,一是無法實現對目標用戶的精準廣告投放,缺乏對用戶群體的屬性分析和廣告觸達分析;二是傳統戶外廣告一般是以月或星期為一個投放周期,通常采用人工上刊或者半自動化的上刊方式,廣告投放效率低、成本高,動態調整難度大?!跋衷誚柚笫鶯腿斯ぶ悄薌際?,這些問題都可以得到有效的解決?!痹齜急硎?,線下大數據作為智能化戶外廣告的基礎,高質量的數據遠遠比大體量的數據更具價值,而ZMT眾盟所做的不止于為戶外廣告平臺提供10億+強大場景數據,還有專業的數據清洗服務,能夠實現對數據的去偽存真,幫助戶外廣告平臺將真正有價值的數據用在對人的識別、洞察、交互和觸達。對于如何提升戶外廣告的投放效率,曾麗芳也給出了自己的解釋。目前ZMT眾盟已經探索出了一條工業化的廣告投放之路,借助大數據和AI技術,廣告主可以根據時間的不同、場景的不同以及人群的不同實時調整廣告投放策略,真正實現了廣告投放的智能化。

對于ZMT眾盟的優勢所在,曾麗芳強調,一直以來ZMT眾盟都在倡導做行業生態,因為單打獨斗是永遠都做不大的,只有做生態才能實現多方的共贏。目前,ZMT眾盟已經成功引入26家戶外廣告媒體聯盟,屏幕總數超過30W,同時,ZMT眾盟還持有數萬家自有廣告主資源和百萬量級的聯盟廣告主資源?!翱梢運?,我們左手有噴薄而出的廣告主需求,右手有充足的市場供給, ZMT眾盟所做的就是提供一個生態閉環,讓這種需求和供給自動匹配起來,形成體系內的良性循環?!?

數據顯示,從全球范圍來看,戶外廣告市場已經連續15年保持增長,戶外廣告占整體廣告市場的比重在6%左右。據報告預測,到2021年底,中國數字戶外將會實現翻倍的發展。曾麗芳強調,ZMT眾盟作為新營銷領域的先行者也將在現有的、先發優勢的基礎上,不斷加大科研創新力度,著力將數字戶外廣告打造成為廣告主首選的價值型媒體。

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