精準營銷:對的人做對的事!

來源:江苏时时彩开奖结果走势图 發布時間:2019年02月27日
現在的移動互聯網時代,消費者的一舉一動都被“數據化”,透過數據所呈現的用戶搜索、消費習慣,形成對消費者個性與喜好的認知,掌握消費者的真實需求,從而對其進行江苏时时彩开奖结果走势图,實現有效的用戶觸達。比如朋友圈廣告是用戶接收到什么樣的商品廣告,基本取決于平日里對微信的使用習慣,而天貓與京東也是如此,基于用戶對于某一商品的搜索行為,而對用戶進行定向的廣告推送。
而隨著信息的高度普及、消費者需求的多元,各行各業逐漸重視對大數據的應用,以實現在營銷、推廣環節中效能的轉換。



精準營銷閉環
商業存量時代,差異化運營、爭取更多的消費者成為商業的關注重點。營銷活動相比硬件改造、業態調整、品牌重組,落地更快、更新頻率更高,也因此被商業項目視為創新的突破口、觸達消費者的最短路徑。
然而,以往的營銷活動存在較強的主觀性,既無法完成對消費者的聚焦與認知,也缺乏對活動投放渠道的針對性選取,不僅耗費了大量人力、物力、財力,而且容易與受眾的興趣點不匹配。
此外,由于活動整體信息化水平有限,無法對活動進行監測和反向評估,據數據統計,每年有超過15億的實體商業流量被浪費。
洞悉與識別
對于營銷活動應該抓住消費者的需求,而痛點又是根據不同數據的維度來進行把控的,所以數據變得尤為重要了。
例如:上海某日式百貨,開業前將目標客群鎖定為全市范圍、全年齡層的中高端人群,但大數據監測的結果卻表現為,實際消費者僅來自周邊3公里、19-35歲、對價格存在一定敏感性的年輕人及年輕家庭。由此可見,針對項目的早期定位,大數據能夠精準的判斷針對客群的真實輻射能力,從而確定項目的真實輻射范圍。

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